Katalyzer Case Study
Ausgewählte Projekte im Detail – von der Ausgangslage über die Umsetzung bis zum Ergebnis.
Pilzkistl der Rapbergers
Eine Website in 15 Tagen, pünktlich zum großen Auftritt
Ausgangslage
Familie Rapberger vom Pilzkistl in Steinerkirchen an der Traun züchtet Kräuterseitlinge mit viel Handarbeit, drei Kindern und einer über 270 Jahre alten Hofgeschichte im Rücken. Logo und Markenauftritt gab es bereits, eine eigene Website aber nicht. Sichtbar war die Familie bisher vor allem auf Instagram.
Dann kam die Nachricht, die alles ins Rollen gebracht hat: Kathi Rapberger gewinn das Onlinevoting „Bäuerin des Jahres" der Oberösterreicherin und kommt damit aufs Cover des Magazins. Ab diesem Moment war klar, dass Menschen nach dem Pilzkistl suchen werden, sobald das Heft erscheint. Und dass dann mehr da sein muss als ein Instagram-Profil.
Am 29. August fiel die Projektzusage. Zwischen Zusage und Livegang lagen 15 Tage.
Aufgabe für Katalyzer
- Briefing und Vorbereitung des Familien-Fotoshootings, inklusive Styling-Konzept und Outfitberatung
- Konzeption und Umsetzung der kompletten Website
- Gewinnspiel und Social-Media-Reel zum Launch
Lösung
In den 15 Tagen ist eine neunseitige Website entstanden, die auf sechs verkaufspsychologischen Prinzipien aufbaut: Autorität, Nähe und Sympathie, Social Proof, sichtbare Arbeit, klarer Nutzen und Handlungsimpuls. Umgesetzt wurde das mit echten Fotos aus dem eigens geplanten und professionellen Familien-Shooting mit Nicole Michlmayr, mit einem „Über uns"-Text und mit Überschriften in oberösterreichischer Mundart, die zur Familie passen.
Ein Blick in die über 1.000 Seiten starke gedruckte Hofchronik von Steinerkirchen an der Traun lieferte zusätzlich den Stoff für eine eigene Sektion zur mehr als 270-jährigen Geschichte des Hofes, mit historischen Kartenausschnitten und einem Familienfoto über Generationen hinweg. Dazu kamen vier echte Familienrezepte mit Kräuterseitlingen zum Nachkochen und viele kleine Markendetails, bis hin zu einem eigens gestalteten Mauszeiger im Design der Kräuterseitlinge.
Parallel zum Livegang lief die Launch-Kampagne an: ein Gewinnspiel, bei dem ein Jahresvorrat Kräuterseitlinge zu gewinnen ist, begleitet von einem eigens produzierten Social-Media-Reel.
das Ergebnis
Die Website ging am 13. September live, perfekt zu dem Zeitpunkt, an dem die mediale Aufmerksamkeit rund um Kathis Cover-Story aufgebaut wird. Von der Projektzusage bis zum fertigen, launch-bereiten Auftritt vergingen 15 Tage, in denen Fotoshooting, Text, Design und Launch-Kampagne komplett neu entstanden sind.
„Tausend Dank für die mega professionelle, gelungene und perfekt gestaltete Website. I bin begeistert. Soviele kleine passende Details."
Katharina & Georg Rapberger
pilzkistl-rapberger.at